Una plataforma de una red social como Twitter es una especie de laboratorio social-científico que puede ser separado de varias formas. (Para una división seria de las redes sociales, échale un vistazo al trabajo de mi amigo Dan Zarella).
Las dinámicas tradicionales comunitarias aplicadas – existen individuos de alto rango que tienen legiones de seguidores y ejercen una influencia considerable, e individuos de bajo rango que tienen poco impacto en la comunidad. Principios como la reciprocidad se aplican – si un individuo retuitea el comentario de otro, crea una pequeña obligación social a la otra persona de ser recíproco. (Como en la vida real, si hay una gran diferencia de estatus entre dos personas, la obligación por ser recíproco se hace más pequeña o incluso inexistente). Nuevas investigaciones en monos muestran que el seguimiento de gestos sociales puede estar conectado con nuestros cerebros.
Investigadores de Duke estudiaron las actividades cerebrales de los monos mientras daban jugo a otros monos. Mientras que los monos normalmente podrían consumir el jugo ellos mismos si pudieran, cuando eso no era posible tendían a pasarlo a otros monos. Los científicos descubrieron que diversas áreas de los cerebros de los monos se iluminaban tanto al tomar el jugo como al pasarlo a otro, un área en particular, la corteza cingulada anterior, se activaba sólo cuando le regalaban el jugo a otro mono. Los científicos creen que los actos de generosidad social son registrados por esta estructura cerebral.
Este experimento en particular no examinaba cómo el cerebro del mono respondía a la generosidad de otro o cómo esos gestos sociales pueden ser procesados y registrados, aunque sería sorprendente si algo similar no se llevara a cabo.
La mayoría de los científicos piensa que los actos de generosidad social y el comportamiento altruista proveía una ventaja evolucionaria a los primates, desde que las estructuras comunales y sociales eran la clave de su supervivencia.
Mientras que no sabemos si el cerebro humano opera exactamente igual al de los monos en este experimento, es probable que haya una similitud substancial. El comportamiento humano es bastante más complejo, por supuesto, pero la conexión básica para el comportamiento social, sin duda, sigue siendo parte de nuestro cerebro.
Del Jugo a los “Me Gusta”
Las herramientas de las redes sociales como Twitter proporcionan una oportunidad para nosotros de interactuar con otros de una forma relativamente sencilla. Podemos dar o recibir información útil (y videos graciosos de gatos), ofrecer cumplidos o criticar directamente, etc. También podemos hacer pequeños favores a otros al compartir, darle a “me gusta”, al +1, su contenido e ideas.
¿Es irreal pensar que nuestros cerebros son tan buenos al llevar la cuenta de nuestros favores sociales como los monos lo son acerca de repartir sorbos de jugo?
Neuromarketing para llevar: Se generoso con esos favores ¡su cerebro (y probablemente el de todo el mundo) esta llevando la cuenta!
Original: What Monkeys Teach Us About Social Media