NIH BrainMap(Mapa del cerebro), no hay realmente un botón de compra en el cerebro a la espera de ser descubierto. Pero el gobierno de EE.UU. es, de hecho, lanzando un importante proyecto para crear un mapa detallado del cerebro humano. Al igual que el exitoso Proyecto Genoma Humano, el mapa de actividad cerebral será un proyecto nacional para determinar las funciones del cerebro con un alto nivel de detalle.
Algunos de los recursos que se utilizan en el proyecto “NHI Human conecto me map” son 40 millones de dólares, nuevas herramientas computacionales del Instituto Allen para la Ciencia del Cerebro, y 300 millones de dólares en software de Paul Allen, cofundador de Microsoft. Según el Wall Street Journal, el proyecto «reunirá a teóricos, experimentadores y expertos de almacenamiento de datos que puedan aunar recursos, compartir datos y acelerar el desarrollo de herramientas en la investigación del cerebro.»
Una de las esperanzas que se tiene en el proyecto es medir la actividad cerebral a nivel neuronal, tal vez la medición de la actividad de miles de neuronas a la vez. Esto es un contraste con la tecnología actual de neuromarketing, que registra externamente medido actividad eléctrica del cerebro (EEG) o la actividad en áreas más grandes del cerebro (fMRI).
El presidente Obama hizo una breve referencia al“mapa del cerebro” en su último Discurso del Estado de la Unión, lo cual es un buen augurio para el establecimiento de prioridades de financiación. El proyecto podría tardar hasta 15 años en completarse.
Mientras los investigadores no se quieren encontrarse con ningún “botón comprador”, espero ver otros beneficios para neuromarketers. Una mayor comprensión de cómo los distintos ámbitos de la función cerebral deben conducir a mejores instrumentos de interpretación de las actuales técnicas de recolección de datos, y las nuevas herramientas de medición de la actividad cerebral más precisos.
Original: Government to Search for Brain’s Buy Button?